Eine Suchmaschinenoptimierung beginnt mit der Festlegung und Analyse von keywords. Das sind Begriffe, unter denen man von potentiellen Besuchern gefunden werden will. Bei der Wahl der keywords sollte man besonnen vorgehen. Exotische Schlüsselwörter, die kaum gesucht werden, bringen einen nicht weiter.
Zur Festlegung der keywords kann man auf Softwaretools zurückgreifen, wie beispielsweise das Firefox-Plugin CustomizeGoogle. Wenn man grosses vor hat, kann man sich an den meist gesuchten Schlüsselwörtern orientieren. wordtracker.com/topkeywords.html listet die meist gesuchten Wörter auf.

Hat man seine Schlüsselwörter erst einmal gefunden, sollte man sie bei Google eingeben und sich die ersten Suchergebnisse ansehen. So erhält man einen Überblick über die Konkurrenz, die es zu schlagen gilt. Eine genaue Analyse der Ergebnisse, hilft bei der Optimierung der eigenen Seiten.

Dafür bedient man sich am besten einiger Tools, wie beispielsweise "keywordDensity" und Spider/Crawler Simulatoren. Die so gefundenen Informationen sollte man dann in die eigenen Seiten übernehmen. Damit ist es jedoch nicht getan, schließlich möchte man besser sein. Um das zu erreichen, sollte man die allgemeinen Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung umsetzen. So ist auf eine vernünftige Struktur des Inhalts zu achten. Steht die Überschrift (die Schlüsselwörter!) in einem h1-Tag? Ist die Seite auch sonst gut strukturiert. Weisen die ersten Bildbeschreibungen die Schlüsselwörter auf? Stehen die Schlüsselwörter im Title? Wird auf verschachtelte Tabellen und für den Crawler nicht lesbare Inhalte verzichtet?

Ein weiteres sehr wichtiges Kriterium ist der Inhalt. Die meisten Suchmaschinen lieben Inhalte und das möglichst aktuell. Sie sollten also darauf achten, dass Sie viel schreiben oder auch schreiben lassen. Möglichst täglich, denn offensichtlich belohnt Google Seiten, die ständig aktualisiert werden, mit einem besseren Ranking. Übertreiben Sie dabei nicht mit dem Einsatz der Schlüsselwörter. Richten Sie sich dabei am besten an die bei der Konkurrenz gefundene Häufigkeit und achten Sie darauf, dass das Schlüsselwort nochmals im letzten Absatz auftaucht.

Suchen Sie sich am besten einen Domain-Namen für Ihre Seite, in dem Ihr ausgesuchtes Schlüsselwort vorkommt. Als nächstes sollten Sie darauf achten, dass Ihre Überschrift und der Inhalt an erster Stelle stehen. Es ist ein extrem oft zu sehender Fehler, dass die Navigation der Seite an erster Stelle steht. Das führt dazu, dass Google all diese Links verfolgt, bevor die Inhalte überhaupt wahrgenommen werden.

Im letzten Schritt müssen Sie Ihre Seite bekannt machen und den Pagerank erhöhen. Dafür müssen Sie andere Seiten dazu bringen, einen Link auf Ihre Präsenz zu setzen. Der Ankertext sollte dabei die festgelegten Schlüsselwörter enthalten. Je höher der Pagerank der verweisenden Seite ist, desto besser. Im Prinzip kann man sich Links von PR6 oder PR7 - Seiten erkaufen. Langwieriger aber sicher beständiger ist ein Linktausch und die Eintragung in soviele Webkataloge und Webverzeichnisse, wie nur möglich.

Um geeignete Verlinkungen zu erhalten, kann man sich wieder der Konkurrenz bedienen. Geben Sie dafür bei Google "link:url" ein. Wobei url der jeweiligen Adresse des Konkurrenten entspricht. Auf diese Weise bekommt man alle bei Google registrierten Verlinkungen auf die eingegebene Seite angezeigt. Im letzten Schritt kann man die so gefundenen Seiten dazu bringen, auf die eigenen Seiten zu verlinken. Voraussetzung ist dabei wieder content, content, content. Alle Suchmaschinenoptimierung hilft nichts, wenn die zu Grunde liegende Seite keine interessanten Inhalte bietet.

Kai Hagemeister